Erfolgreiches Marketing durch Emotionsforschung

Messung, Analyse, Best Practice

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Autor:

Ralf Stürmer, Jennifer Schmidt

Erfolgreiches Marketing durch Emotionsforschung

Beschreibung:

Die Bedeutsamkeit von Emotionen im Marketing ist schon lange kein Geheimnis mehr: Kampagnen mit einer emotionalen Ansprache schaffen einen entscheidenden Mehrwert - allerdings nur, wenn die Konsumentenemotionen richtig verstanden und angesprochen werden. Denn einfach nur Gefühle - egal welcher Art - auszulösen, ist keine Garantie für Marketingerfolg.

Wie man auf dem aktuellen Stand der Technik Emotionen objektiv und quantitativ erfassen, messen und sinnvoll für das Marketing nutzen kann, zeigt dieses Buch: Psychologische Emotionstheorien, Methoden der Konsumentenforschung sowie Markt- und User-Experience-Forschung werden verständlich erklärt und kritisch beurteilt. Beeindruckende Best Practices und fundierte Fallstudien veranschaulichen die Chancen, die durch eine valide Emotionsmessung für das Marketing möglich werden.

Inhalte:

So funktioniert emotionale Informationsverarbeitung.

Wie sich emotionale Reaktionen messen lassen und welche Rolle die Neurobiologie spielt.

Emotionen in Zahlen: die Bedeutung von Körpersignalen.

Objektives Emotionales Assessment: Labor- und Felduntersuchungen, Case Studies.

Emotionsforschung in der Praxis: Produkttests und Werbemittelanalyse.

Kategorie:

Sachbücher

Verlag:

Haufe-Lexware

Sprache:

Deutsch

Anzahl Seiten:

316

Erscheinungstag:

2014-05-26

EAN:

9783648048948

ISBN:

978-3-648-04894-8